6月10日，中国首档沉浸式世界遗产探索互动综艺节目《万里走单骑——遗产里的中国》第二季创作研讨会在周口店遗址考古百年纪念活动现场召开，《万里走单骑——遗产里的中国》第二季正式启动。

会议由中国文物学会、清华大学文化创意发展研究院、中国社会科学院新闻与传播研究所联合主办。主管主办单位的有关领导，文博与新闻传播领域高等院校、研究院所、社会团体的专家学者，世界遗产地代表，部分媒体代表，以及总出品人节目组等节目主创团队等60余人参加了会议。

《万里走单骑——遗产里的中国》第一季节目深度探访了10个联合国评定的世界文化遗产地和2个正在申报世界遗产的遗产地，通过单霁翔率领“布鞋男团”的深度体验和与多位历史考古学者的趣味化互动解读，将不可移动文物中承载的厚重历史进行生动鲜活的影像化呈现。

节目第一季播出后收视率在文化类综艺中排名第一，黄金档同时段稳居前三，在B站评分高居9.5，豆瓣评分8.2，全网播放量达到2亿次，全网35次热搜，该节目获得人民日报、新华社、光明日报等近百家主流媒体主动发文点赞，节目还获得中宣部新闻阅评表扬，主嘉宾单霁翔在《求是》上发表署名文章大力呼吁对世界文化遗产的宣传与保护。

单霁翔的新作《万里走单骑：老单日记》由中国大百科全书出版社出版发行，也将在本次活动中正式发布。这本书讲述了中国大地上的世界遗产故事。全书以文化遗产传承、利用和保护的故事为经，以作者“老单”在9个省份、12处遗产地参加《万里走单骑——遗产里的中国》第一季节目录制的见闻和随想为纬，讲述了一代又一代中国人寻找和守望中华文化根脉的故事。在节目录制的独特视角下，作者以日记为载体，用一贯金句频出、举重若轻的语言风格带领读者开启一场世界遗产之旅。轻松的图文内容背后，是厚重的学术积累、忘我的倾情投入和坚定的文化自信。

人物组合与话题打造的迭代升级：从分散式到聚合化的内容构建

《万里走单骑——遗产里的中国》第二季在人物组合与话题打造上迭代升级，让语态更年轻、单期更聚焦、话题更新锐。飞行嘉宾将邀约杨澜、窦文涛等有文化属性的主持人和国乐大师方锦龙等文化嘉宾加盟，同时邀请有国风国潮范儿的“90后”青年进行代际话题碰撞，让人物定位更清晰、人物构成更多元、人物关系更聚合。世遗守护者联盟也同步升级，以更有力度的方式出场，他们是世遗守望者、历史揭秘者、考古发掘者、慕名旅游者、幸福居住者……节目将更加深入聆听他们的真实故事，感受世遗地的温度，通过与他们对话互动，拼凑出一个全新视角的遗产地。

主打概念与内容框架的升级跃迁：从知、参、督、益到行、读、创、辩

《万里走单骑——遗产里的中国》第二季将力争实现概念与叙事逻辑的升级跃迁，更为深入且系统地回答了世遗是什么、为什么是世遗、世遗能做些什么以及整个过程的启发与结果的反思这四个问题，而这四个问题也分别对应着内容打造层面的四个升级点，即创“开篇视角”、设“世遗聊天室”、造“艺术大事件”、绘“单行日记”。

“开篇视角”采用独特角度，打开看世遗的全新方式。每期开篇或是以悬念与好奇作为开场，让沉静的国宝“开口”讲述传奇，用拟人化方式，让文物诉说自己的历史故事。“世遗聊天室”则是一次关于世遗文化全民观点的“百家争鸣”。节目每期将在世遗地标处，打造一个“聊天室”，邀请跨界艺人、专家学者、行业精英、当地居民、年轻群体、留学生等多元嘉宾开启“世遗万事皆可谈”的先锋对话。“艺术大事件”则体现出致力于打造让传统文化与年轻人“破圈”相拥的价值追求，用青春力量唤醒传统文化之美它可以是一场唱响中国之声的国风音乐会、一场传递中国之美的国潮服装秀、一次先锋态度的艺术主题展览，也可以是一场扶贫助农的公益直播、一回感性浪漫的夜半诗享会、一次认养藏羚羊幼崽的公益众筹活动。“单行日记”将最终打造出一个情感回溯空间，进行“浸润式”情感表达，从视觉体系、哲思表达、情感分享等多维度打造专属于老单的情感回溯空间。

创新节目形式解锁新玩法：深度打造世遗IP

《万里走单骑——遗产里的中国》第二季在宣传营销策略层面全新布局，围绕世遗IP深度打造，将融合世遗相关的“人文、艺术、科技、时尚、生活方式”，打造“世遗文化大讲堂＋世遗文创＋世遗者联盟＋世遗体验中心”等系列IP。力争打通节目内容相关“文旅／遗产地＋专家学者／嘉宾艺人＋品牌／平台／媒体”，从不同维度、不同视角、不同方向构建多维立体传播体系，阶段性跨圈层打造社会性话题事件。同时，精准洞察受众，立足节目定位，升级Social玩法，以年轻化语态提人气，“线上线下相结合＋大屏小屏齐发力＋传统当代相接续”，从节目定位及受众出发，打造“交互式、沉浸感、体验式”社交玩法。

与此同时，第二季还将助力文旅文创，衍生“世遗文创设计”；打造世遗城市名片，开设“世遗文化大讲堂”，联合多方打造专属世遗地的“世遗文化大讲堂”IP。

《万里走单骑——遗产里的中国》第二季将再次集结世遗守护者联盟，开启全新的12处中国遗产地之旅。行走路线将涵盖中国古建筑、文化景观、农业遗产、历史街区、考古遗址等领域，全方位展现中国遗产地的多样性。在路线主题策划上，从人文美学、历史文化、生物自然等多个维度刻画中国遗产地文化的丰富性。开篇则选择周口店北京人遗址，致敬中国现代考古学诞生周年，探索人类起源，找寻远古足迹。

（图片由活动主办方提供）

责编：杨晓君