天目新闻见习记者马思捷

要说壬寅虎年最受欢迎的流量明星是谁？冰墩墩当仁不让。

大家有多喜欢这只穿上了冰晶外套的大熊猫呢？日本记者硬生生把正经体育播报变成了“冰墩墩夸夸会”，美国运动员临走时将房间内印有冰墩墩图案的生活用品席卷一空，而国内广大网友更是联名要求“落实一户一墩”……

世界各地人们与冰墩墩合影。图源：新华社

直到今天，冰墩墩的讨论度依然不减。它强势占领了各大社交平台的热搜，令诸多娱乐明星只能望榜兴叹。这只熊猫到底具有怎样的魅力，何以让人们如痴如狂？作为吉祥物的冰墩墩，何以成为了近年来最具影响力的中华文化ip？

天目新闻连线中国美术学院创新设计学院俞佳迪副院长，他告诉记者，冰墩墩是奥林匹克运动的宝贵遗产，也是中华文化的最具时代感的代言。冰墩墩有力地证明了，中国的本土设计早已具备世界顶尖水平。

吉祥物大作战：没“文化”真可怕

英文里吉祥物（mascot）一词，演变自法语，意为能带来吉祥、好运的动物或者事物。吉祥物并不是自奥林匹克运动的诞生之处便有的，为奥运会设计吉祥物的历史，可以追溯到年格勒诺布尔第10届冬季奥运会。当时的吉祥物是一个半人半物的卡通型滑雪小人，名为雪士（Schuss），寓意坚强意志。

而夏季奥运会上最早出现吉祥物，是年德国慕尼黑奥运会的瓦尔迪，这只小狗的形象出自当地常见的德国纯种小猎犬。小狗身上涂满蓝、绿、黄等温暖的色调，象征着和谐。此后，吉祥物便成为奥林匹克运动的标配。

通常情况下，东道国会选用当地最有代表性的人物或动物形象，来作为吉祥物的设计蓝本，有时也会考虑类人生物。但代表性元素往往不一而足，地理、历史、文化哪方面应该被重点考量？俞佳迪认为最为重要的因素是文化。纵观所有奥运会吉祥物，最成功的形象往往蕴藏着丰富而深厚的本土文化。

年北京奥运会吉祥物。　图源：新华社

年北京奥运会的福娃和年雅典奥运会的雅典娜与费沃斯，便是这许许多多吉祥物中的翘楚。东西方的古老文明沉积千年的创造力，在这几个吉祥物的身上得到了淋漓尽致的展现。

以福娃为例，五个拟人化的娃娃，分别名为贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，谐音“北京欢迎你”。它们的色彩灵感来自奥运五环，同时创造性地融汇了鱼、大熊猫、奥运圣火、藏羚羊、燕子等物象。上下五千年的厚积薄发，纵横九万里的奇思妙想，俞佳迪忍不住感叹，这一系列形象，充分向世界展示了中华文化的多元。

冰墩墩们。图源：新华社

十几年过去，作为北京冬奥会的吉祥物，冰墩墩诞生于年9月。憨态可掬的大熊猫，被装入了富有超能量的冰晶外壳。它头戴冰雪运动时常用的头盔，头盔外围以一圈彩色光环点缀，整体形象酷似航天员。它从古老的竹林中走来，却以更加年轻更有活力的姿态，歌唱当下，迎向未来。

俞佳迪解释道，冰墩墩之所以能够区别于往届许多以动物形象为蓝本的吉祥物，独标高格，最关键的还是它周身弥漫的文化气息。其实，采用当地最具特色的动物形象是吉祥物设计时最为普遍的一种方式，比如莫斯科奥运会的熊、洛杉矶奥运会的老鹰、慕尼黑奥运会的猎犬等。但是，这些吉祥物往往更侧重于动物的生物特征和地理特性，相对而言，人文内涵不是前置信息。

冰墩墩则颠覆了人们对于大熊猫的固有认知，这只熊猫不再是毛茸茸的，而是滑溜溜的。俞佳迪认为，在冰墩墩的设计中，最令人拍案叫绝之处在于材料间的“转译”，即用透明的塑胶外壳来隐喻冰雪。设计团队在表现冰雪概念时，非常巧妙地运用了通感的手法，冰雪不再是一个符号化的元素，而是力图让熊猫和冰雪融为一体。

”冰晶外壳的设计非常值得回味。它不仅点明了运动会的季节性，还极具科技感和时代感。”俞佳迪补充道。

盼盼、晶晶、冰墩墩：我们越来越自信了

如果说世界上有一种生物不费吹灰之力便能做到人见人爱，那一定是我们的国宝大熊猫了。而它博取喜爱的方式，竟然仅仅是“卖萌”？

这命里自带的流量，任谁看了不心动？也难怪，中国第一次举办的亚运会，第一次举办的夏奥会，第一次举办的冬奥会，吉祥物里都少不了大熊猫的影子。

从年北京亚运会的盼盼，到年的晶晶，再到如今的冰墩墩，俞佳迪介绍称，我们一直在对熊猫的形象进行一个拟人化的处理。

天安门前的盼盼雕像。图源：新华社

最早的盼盼形象，来源于传奇大熊猫巴斯。它曾经代表中国野生物协会出访到全球各地，更以37岁高龄寿终正寝，创造了圈养大熊猫存活年限的记录。设计师刘忠仁照着巴斯的样子，画出来一个卡通版的运动员造型，额头上的“英雄痣”取材自京剧武生的扮相，手里的金牌代表着民族自豪感。当年，盼盼引发的热潮丝毫不逊色于冰墩墩。什么“二度造墩”，什么联名ip，可以说都是当下这届网民的父辈玩剩下的。

晶晶与小朋友们互动。　图源：新华社

到了年，中国承办夏奥会的意义非同凡响。这是一个让世界目光聚焦中国的时刻，中国将如何展现自己极为重要。据相关媒体报道，福娃的设计师韩美林曾给自己定下过一个小目标——让福娃的每一个细胞里都揉进“中国”。于是，齐齐整整的五个娃娃惊艳亮相，以熊猫形象为设计蓝本的晶晶尤其受欢迎。俞佳迪指出，晶晶的设计，削弱了盼盼身上的运动会符号，代之以一些有着丰富内蕴的文化元素。虎头帽，莲花瓷器，八卦图……晶晶身上的中国故事要复杂且深刻许多。

同样是熊猫，冰墩墩要比盼盼和晶晶“敦厚”多了。早有网友调侃称，如果盼盼是懵懂却意气风发的少年熊猫，晶晶是健硕而日益稳重的青年熊猫，那冰墩墩就是养尊处优的中年熊猫。因为生活优渥，伙食渐好，所以肉眼可见的圆润起来。俞佳迪分析道，网友热议的“圆润”恰恰也折射出冰墩墩设计的高妙之处，它的设计语言是极简的。冰墩墩用极为简洁的语言，去承载了相对更多的内容，同时也留下了许多想象的空间。

纪念版金墩墩。图源：新华社

冰墩墩看不见的腰身和慵懒的外表背后，是大国地位所赋予的从容心境。我们越来越自信，越来越昂扬，我们可以不再担忧我们有太多的好东西不为人知晓，因此急切地将文化元素垒在一块，端出一盘“群英荟萃”。

而现在，花径既扫，朱门常开，冰墩墩留白里未曾明言的故事，正在引领着世界各国的人们，去往目眩神迷的中华文化丛林中，一览芳华。

由是，俞佳迪进一步强调道，冰墩墩这一形象已经完全跳出了运动会的既定框架，它不再仅仅代表一个运动员，也不再仅仅是运动会的符号，而成为了一个具有世界影响力的文化代言。

不说再见：冰墩墩的故事仍在继续

北京冬奥会的闭幕式上，冰墩墩曾和大家依依不舍地作别。冰墩墩下班了，它的故事到这里就此终结了吗？

“不会。冰墩墩已经成为了奥林匹克运动的一项宝贵遗产而永远留存。”俞佳迪斩钉截铁地回复道。

或许，这也是你们期待的“一户一墩”？　图源：新华社

俞佳迪认为，冰墩墩的成功，离不开大众接受意识的提升，但更多得益于冰墩墩的设计团队与国际接轨的高水准。其最大的意义在于，它在将熊猫这一永恒物象拟人化的过程中，挖掘出了物象更多的可能性。这启发我们，在未来文化ip的塑造中，不要轻易放弃一些经典的形象，而是努力通过一些创新化的手法，对经典物象进行锤炼，使之更为深刻，并与时代相契合。

“冰墩墩的火热，其实给我们整个设计界提出了一个很好的建议。如果我们一味求新，随意放弃掉一些传统经典的形象，再去另外制造，某种程度上会导致讲诉中国故事和传播文化的火力不够集中，传达出的品牌效应必然会有所偏颇和分散。”俞佳迪解释道。

在俞佳迪看来，中国在设计的很多领域，已经可以达到世界顶级的水平。“你看中国承办亚运会、奥运会时的标志设计，从来不需要外国人插手，我们要有对自己的实力有足够的自信。”

冬奥会结束了，但冰墩墩的故事仍在继续。它只是一个不俗的起点，一个灿烂的开始，这只年轻可爱的熊猫，将会带领着我们一起拥抱未来，引领文化风潮。

我们是如此坚信。曲中闻折柳，非是诉别情。冰墩墩，不说再见！

冰墩墩与雪容融。　图源：新华社

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