春节，俗称“年节”，

传统名称新年、大年、新岁，

是我国最隆重、最富有特色的

传统佳节。

春节不仅仅是一个节日，

更是中华文化的沉淀。

而年味，是记忆里最珍贵的味道，

也是所有中国人心目中家的味道。

冬奥遇上中国年，

赋予了虎年春节别样的意义。

年2月4日，中国农历中的大年初四，立春。

今天晚上，全世界的观众都将通过卫星电视直播，见证北京冬奥会的开幕，也会见到憨态可掬的吉祥物“冰墩墩”。

这个浑身雪白、带着冰雪运动头盔、酷似航天员的大熊猫，最早是在南国广东设计出来并通过冬奥会平台走向世界的。为什么冬奥会吉祥物的设计是在这里出炉？《南方》杂志记者为你解析“冰墩墩”的身世。

抓住“一面之机”

“广东冬日无雪是常态，很多人没有见过雪。北京冬奥会吉祥物宣讲团把最后一站安排在广东，一开始也是不抱太大希望。”北京年冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院教授曹雪接受《南方》杂志记者专访时提到，年8月8日，北京冬奥组委向全球发出吉祥物征集公告；10月10日，冬奥组委专家团队到广州宣讲，那个时候距离吉祥物征集活动截稿日期只剩下不到20天的时间。

广州美术学院视觉艺术设计学院副教授刘平云清楚地记得，年10月9日，当时他在澳门攻读博士学位。他说：“曹老师给我打了个电话，他说北京冬奥会的奥组委来人了，明天搞个吉祥物征集的宣讲会，你回来一下。”两人是多年的黄金搭档，在搭班做事和协作流畅上很有默契，“老大哥”一提要求，他二话不说从澳门回来了。

曹雪一直主攻LOGO设计，刘平云做吉祥物的设计研究多年，也很期待有这样的一个机会。

然而宣讲团专家坦言，南方的孩子没有见过冰雪，所以他们有顾虑，认为南方艺术家在创作方面会有困难。曹雪在那个宣讲会上壮着胆子说了一句狠话：“在我看来，或许没有看过冰雪的孩子对冰雪和冰雪运动有着超前的想象力和创造力。”

曹雪团队决计抓住这“一面之机”，他作为团队之帅，刘平云作为团队之将，在宣讲会的第二天就召开了第一次创作会议。“我们每天开两次会，上午进行理念碰撞，然后开始创作，晚上再开会确定。”刘平云介绍说，“就在这么短的时间里，我们一共交出了16套方案。”

最后，冬奥吉祥物截稿，一共收到全球38个国家的设计方案件。专家组在这件作品里层层筛选，最后产生10件。曹雪带领的团队入选了三件。当时某个领导说了这样一句话：“广东是改革开放的前沿地，果然名不虚传。”从国际评委们的专业眼光来看，“冰墩墩”最接近市场。

几易其稿，科技赋能

入围只是一个好的开始，后面的设计稿细化，才真正考验人。

“初稿中组委会就看中了冰糖葫芦的冰晶外壳，但是希望冰壳里能够承载其他的一些东西。我们更换成一些有代表性的动物，熊猫、老虎、麋鹿、藏羚羊……但在全球范围内都受到宠爱的熊猫成为了最终选择。”曹雪说，团队在确定了熊猫之后，又出现了一个巨大的难题——如何画出一只前所未有、与众不同的熊猫。

熊猫在中国很多次不同的运动会中成为了吉祥物，例如年北京亚运会、年北京奥运会，再加上动画电影中的熊猫形象，人们已经很难想象出不同样子的熊猫。

“因为熊猫的形象被使用太多次了，很难跳出那个框框。”刘平云在介绍创作过程时说，“我们也想过很多办法，像是给熊猫加一些传统的元素，例如祥云等，但是被冬奥组委的专家否决了。他们不希望我们加任何传统的元素，希望我们可以在现代感、未来感上继续想象。”

曹雪这时候想到，冰雪的外壳下，可以是一个科技的熊猫、一个智慧的熊猫的形象。他说：“能量环一旦闪光的时候，他的脚上瞬间就出现了滑板或者冰刀，眼睛前面出现了护目镜等等一只可以变身的熊猫。这也符合这个时代的一个审美，符合互联网时代数字化日益发展的这样一个新媒体的需要。”

奥运正在年轻化，奥运会吉祥物的设计也要与时俱进。

广美团队承载着巨大的压力，就在这个想法上继续发挥创造力，给熊猫“科技赋能”，期间不少团队成员针对设计图发生过激烈的头脑风暴……经过十个多月的修改，一只与众不同、有着酷炫外形的熊猫终于诞生了。

年9月17日，北京冬奥组委在北京正式向全球宣布，这只熊猫“冰墩墩”成为年北京冬奥会的吉祥物。“冰墩墩”将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。这寓意着创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。

用广东设计讲好广东故事

今年2月4日的北京冬奥会开幕式上，“冰墩墩”吸引了全世界的目光，也让更多人了解到广东这个没有雪的地方，还能创作出这样优秀的设计作品。

此时的曹雪也是颇感欣慰。

他也不是广东的“土著”，而是江苏南京人，出生那天正是小雪节气，所以名字有个雪。他开玩笑说，这也是跟冬奥会结下了不解之缘。

他曾在无锡轻工业学院任教十年，年被广东这片包容开放的热土所吸引，来到广州美术学院任教，成为一名“新广州人”，并从这座传统与现代并存的城市获得设计的养分和灵感。

年12月，《财富》全球论坛首次落户广州。其间，广州全新的城市形象LOGO设计惊艳亮相。这个出自曹雪之手的LOGO，以寥寥数笔，勾勒出这座千年商都海纳百川的历史，又凸显出国际大都市面向未来的勃勃生机，获得众多好评。

年5月，曹雪和搭档刘平云再次分别拿下广州亚洲美食节视觉LOGO和吉祥物的设计。广州亚洲美食节LOGO以“美美与共、和而不同”的思想为指引，“蓝色”为主基调，寓意广州面向大海、包容开放和平的文化特质，透过视觉表达出亚洲不同美食文明之间的交流互鉴。也是在这一年，曹雪和团队还设计出“读懂中国”国际会议（广州）的全新LOGO，向世界展现以广州为窗口，中国改革开放再出发的自信姿态。

不仅是“冰墩墩”，冬奥会上的设计还有更多的广东元素。

北京年冬奥会奖牌由圆环加圆心构成牌体，形象来源于中国古代同心圆玉璧，共设五环。圆环做打洼处理，取意传统弦纹玉璧。根据官方公布资料，弦纹玉璧参考了西汉南越王墓出土的同心圆纹玉璧，作为年冬奥会奖牌的装饰纹样视觉来源，西汉南越王墓的玉璧以“同心圆”造型成为了奖牌的主要创意。

“设计人，设计魂”。

冬奥会上广东设计出人、出灵感，作出了突出贡献，也彰显了广东设计的实力。

“广东历史悠久、开放包容，让我们的视野更加广阔，理解问题的角度也更加丰富，同时也有更多层次的内涵。”刘平云说，广东设计能够推出“冰墩墩”这样世界级的吉祥物作品，这只是一个新的起点，更多的广东设计人，正在用自己的智慧和创造力，讲好广东故事、走向世界舞台。

《视界·我们生活的广东》栏目组

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